總裁研修
移動互聯網時代 數字化驅動產業裂變
消費觀念、消費習慣、消費結構、消費者都在改變。消費者的購買渠道和場景改變了……消費者的購買渠道和場景改變了……消費者的購買渠道和場景改變了……沒有良好的信息基礎設施之前，一個生產者只能服務少數人，需要直接服務數以萬計的消費者時則無能為力，單...
2021-04-16 09:41:39“野蠻人”入侵 縮短了新興產業的成長周期
做餐飲的必須認真面對大眾點評網的口碑導流價值，并懂得好好利用，同時學會利用美團或餓了么等第三方服務平臺，以擴大服務半徑。所謂“野蠻人”，也就是獲得巨額融資以后以不計成本的方式搶占市場的新入局者，他們背后有實力雄厚的投資人的支持，以殺敵一千、...
2021-04-16 09:38:56互聯網沖擊下，線下零售店的掙扎和改變
經過幾年努力，他成功拿到了安踏貴州省的代理商資格，前幾年做得風生水起，幾年時間即收獲了千萬資產。2014年始，電子商務的沖擊影響到線下終端。在線下門店生意受到沖擊后，他在淘寶網上開設了自己的網店，但也只是把它作為一家互聯網門店運營。...
2021-04-16 09:36:41中國商業社會的營銷環境經歷的四大營銷巨變
1990年到2009年的互聯網萌芽期，是大眾傳媒的黃金歲月，營銷環境進入營銷為王的時代；況且，互聯網自身的發展也帶來了互聯網環境下傳播方式的進一步變化，從媒介時代的公關為王，到社交媒介時代的內容為王，進而演變為今天的創意技術的體驗式傳播，傳播行業本...
2021-04-16 09:32:57創新求變的兩條企業家精神
企業家精神是企業家特殊技能（包括精神和技巧）的集合。關于 企業家精神，不同的人有不同的解釋和理解，我的看法很簡單，創新求 變是企業家的基因。 企業家精神第一條：創新 什么人最創新？我說創業的人最創新。企業家從創業的那一刻開始， 就開啟了一段漫無...
2021-02-05 11:47:14商業生態系統運作，經營全面升級
張瑞敏在 2012 年全國管理創新大會上講道：用戶個性化需求是碎 片化的，打個比方說，它就像一面五彩繽紛的馬賽克墻，企業也不能是 單色的，企業必須和五彩繽紛的馬賽克墻對應起來。要實現這樣何其困 難？面對這些需求，企業傳統的運營系統與變化的需求之間產...
2021-02-05 11:43:59虛擬現實融合創新，競爭方式多樣
互聯網的技術結構已經決定了商業世界運行的基因。 互聯網技術是 去中心化的，是分布式的，是互動的，也是平等的�；ヂ摼W的特征就是 通過數據為紐帶，不斷虛擬化商業活動，為了實現某種特定的目的，將 分布式資源以最高效的組合方式，沖擊和改變著原有的資源...
2021-02-05 11:40:41互聯網時代：消費主權意識覺醒，個性定制崛起
互聯網對消費者來說，已經是一種生活方式，數字化生存成為一種 常態。2016 年，中國智能手機銷售量 5 億部左右，根據艾瑞調查顯示， 2016 年 10 月，中國活躍移動設備數量達到 10.5 億臺，每部設備每天使 用時間達到 163 分鐘，約 2.7 小時，使用移動設備已...
2021-02-05 11:37:00草根思維：草根才是根本
定義：草根思維，顧名思義，即是以草根〃這個龐大群體的需求為核心進行創業，從草根的角度出發做產品。 思維模式：深入了解草根群體的需求+滿足需求。 分析：草根思維屬于目標群體細分思維。 草根群體隸屬于用戶群體，一is而言，我彳n將目標群體細分為草根、...
2019-01-20 14:02:31免費思維：老子思想的重要體現
定義：免費思維是一種比收費思維更為合理、更符合自S律的思維方法。免費思維源于收費思維，但高于收費思維。如果運用得合 理且妙，這種思維方法能為企業創下驚人的財富。 思緬莫式：免費讓利+增值收費。 分析：老子說：欲取之，必先與之。如果很想要獲得一件...
2019-01-20 13:56:39用戶思維——用戶為王
定義：所謂用戶思維〃，簡而言之，即是無條件站在用戶的角度來思考問題。用戶的需求即是企業的需求，用戶的喜是企業的喜， 用戶的哀是企業的哀......只有真正站在用戶的角度，依用戶思維來思考，企業才能獲彳樹寺續的生命力。 思會倕莫式：分析用戶的需求+滿...
2019-01-20 13:44:26企業總經理如何選擇事件營銷的策略？
在進行事件營銷的時候，總經理還要注意策略的運用。只有選擇適當的策略，才能達到事半功倍的效果。 (1) 造勢策略 所謂造勢，是指總經理引導企業的相關責任人員策劃、組織和制造富有創意的事件或活動，并以此引起媒體和消 費者的興趣與關注。造勢是事件營銷中...
2018-09-28 11:14:47定位理論的大廈——定位屋
明茨伯格教授歸納出戰略有五種涵義：計劃、計謀、模式、定位、觀念。在筆者看來，定位是其中最核心的涵義。定位錯了，什么都會錯。定位是什么？或者說定位的出發點是什么？應該有三個關鍵的出發點,做到文中所說的三點，定位基本就準確了。 明茨伯格教授歸納...
2018-06-09 11:26:49策劃入門指南：不懂策略就別干了！
策劃的核心工作是幫助企業制定策略，形成可執行方案。而策略又是一個在廣告界營銷界被過度使用以致泛濫成災的詞匯。那么，究竟什么是策略？在上述各策略之間又有什么根本區別？要入策劃這行，厘清與策略相關的一些基本概念和概念背后的理論邏輯，則是一件十...
2018-06-09 11:24:38案例丨江小白的微博營銷 看完直接給跪了
（絕對干貨，一個傳統行業如何通過互聯網思維樹立自己品牌？如何用微博營銷拉動銷售？此篇是根據江小白酒業創始人陶石泉先生分享演講錄音整理而成） 大家好，我先提一個暖場的問題，在今天來到會場之前認識江小白這個品牌的請舉手（全場舉手），嗯很高興，大...
2017-11-11 09:38:19“營銷”與“銷售”，哪一個更重要?
一個老板，投資做了一個項目，因為整個商業模式比較新，最開始要讓客戶接受難度比較大。 老板強調了這樣一句話：不管公司的產品怎么樣，我招的銷售員都應該把產品賣出去。就好比我當年做啤酒的業務員，管它酒瓶里裝的是啤酒還是馬尿，能不能把第一瓶賣出去就...
2017-11-11 09:37:30如何做好產品創新營銷策略？
一、產品創新驅動營銷。 現在，我們似乎越來越少見通過一個Big idea引爆傳播的案例，相反，越來越多的營銷思路是提高產品本身的附加值，從而讓產品帶動傳播�；ヂ摼W產品在這方面有天然的優勢，體驗最為直接。 例如，拿微信紅包這個產品本身來說，它是一次不...
2017-11-11 09:32:46家居建材行業如何進行小爆破活動策劃？
家居建材行業的經銷商老板們，總是生活在冰火兩重天的世界里： 冰是總感覺商場客流稀少，賣場像水洗的一樣； 火是各種活動搞得火熱，一場接一場根本停不下來。 在活動相當頻繁的情況下，各品牌經銷商都想盡辦法避免客戶被別的品牌中途截胡。而小爆破不失為一...
2017-06-17 09:41:37提高產品曝光率的五個經驗分享
一、精心包裝公司的VI，網絡平臺、產品手冊、宣傳片和公司介紹PPT，因為這是客戶對公司的第一印象。 我們借鑒了世界五百強的部分公司，包括一些傳媒公司等，也跟他們做了一些交流，這其中會發現有很多值得我們學習的。 二、選擇優質B2B平臺投放產品，比如環...
2016-06-14 14:22:01內容營銷五大絕招：企業如何化身網絡主播？
1.滿足用戶的好奇心 面對一些較為復雜、抽象的產品服務類別，比如B2B和醫療，消費者或多或少有點好奇：產品到底是怎么做出來的？內容營銷可以解惑，但若只用文字描述，難免有點冰冷；圖片再美，畢竟只是一個定格瞬間；視頻倒是形象不少，不過與直播的身臨其...
2016-06-13 22:18:00